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价格战“打薄”利润 LED显示屏转型还是坚守?

发布者: 维达把持卡 | 发布时间: 2013-7-5 09:31| 查看数: 4428|帖子模式

  2013年上半年,对企业而言,可以说是喜忧搀半:一方面是全彩LED显示大屏市场吸收度越来越高,稍微繁荣点的街市都能看到它的身影;另一方面,LED显示屏的利润却与市场的红火相反,呈直线下滑趋势??。
  市场持续增长
  据福建省LED产业技巧创新联盟理事长???⊿晶彩光电有限公司的总经理黄水桥介绍,近两年,LED显示屏的市场销量每年增长有10%~20%??。随着人们对LED大屏宣传效果的认同度提升,这一数值还有可能得到进步??。
  有材料显示,2012年,中国商用显示市场(包含单屏显示器及平板拼接产品,简称MNT)总体保持较快发展速度??。2012年中国商用显示市场销售量18.2万台,同比增长20%左右,销售额达33.2亿元??。教导???⊿医疗???⊿智能交通???⊿城市安防???⊿视频会议等,都成为商用显示最为重要的市场??。
  价格战“打薄”利润
  但在LED显示屏快速占领市场的同时,一个不容疏忽的“伤痛”却已浮出水面??。“如今LED显示屏的利润有10%左右就不错了??。有时候为了竞争一个项目,5%左右的毛利润厂家都愿意去做??。”一家显示屏企业的代表叹着气向记者流露??。
  据懂得,近两年,中端显示屏工程的利润最高保持在10%~15%??。渠道商能够保持8%~10%,有些5%的利润都没有??。曾有市场研究机构做过统计:显示屏做到1亿元以上的企业全国有40多家,而纯利润能达到10%的企业并不多??。
  “前期盲目投入给行业带来很大影响,由于不重视品德和质量,一味降低成本,导致全部行业市场十分混乱??。”黄水桥表现??。据其介绍,2006~2008年这3年,是LED显示屏利润的最高峰,当时利润最高能达到30%~50%??。也正是在这个时代,众多厂商纷纷参加了LED显示屏生产大军的行列??。目前我国的LED显示屏产能基础处于过剩状态,价格战不可避免??。
  “由于竞争十分激烈,客户压价也十分厉害,有些甚至请求先免费给他做显示屏,等有了广告收入再分成抵货款??。”有业者抱怨,现在市场越来越难做,看着大街上LED广告大屏不少,但其实很多都是以“广告换屏”的情势建立起来的??。也就是说,LED屏幕厂商与广告传媒公司合作,由LED厂商先投资建屏,再以广告收益抵货款或是进行广告分成??。这种建屏方法看似有利可图,实则绝大部分的成本风险都落到了LED屏幕厂商头上??。
  “目前这种‘广告换屏’的经营模式真正能赚钱的并不多??。如果LED电子屏没能给广告传媒公司带来利润,或者LED显示屏涌现质量问题,LED显示屏企业难保不会亏损??。”业者坦言??。
  转型:跨界还是坚守?
  面对LED显示屏市场的种种困局,LED显示屏厂商们也开端考虑转型??。部分厂商将眼力投在了目前前途正“亮”的LED照明产业,像泉州的泰德光电???⊿彩亮光电等以LED显示屏为主业的厂商,都或多或少地涉足到了LED照明领域??。
  但有业者也对这种转型表现了必定的担心,“显示屏企业转型LED照明需要大批的资金和技巧研发作为支撑,并不是所有的企业转型照明都能成功,盲目转型只会给企业带来更大的风险??。”黄水桥就表现,对于融资艰苦的中小企业而言,照明渠道短板可能是其掣肘之处??。“显示屏行业的营销模式重要以工程为主,而LED照明则需要重新拓展分销商或者经销商渠道??。”很多显示屏企业都忙于转型LED照明业务,但实际上他们的销售渠道并没有方案好,甚至大致的渠道方向都含混不清??。
  “其实LED显示屏还是大有市场可为的??。”黄水桥一语道破目前国内LED显示屏利润低的情况:目前LED显示屏的低利润是对惯例显示屏而言的??。据懂得,很多公司只是投了几十万或几百万元国民币便开端生产显示屏,但由于技巧所限,大部分企业只能做些惯例产品,这部分市场自然竞争惨烈??。
  而随着细分利用领域的扩大,尤其是舞美装饰,近年来对LED显示屏的需求越来越大,对其显示效果和安装结构提出了更高的请求??。据懂得,目前显示屏正朝着两个方向发展,一个是做大,一个是做精密??。
  比如,1000平方米以上的超大显示屏,目前国内能做到这种程度的厂商屈指可数??。而高清楚度的显示屏,更是当前市场的大势所趋,像春晚舞台这样的高端舞美设计,离不开高清楚LED显示屏??。这类中高端显示屏价格自然是水涨船高,利润率较之普通显示屏也高上许多??。

     

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